结果不仅进一步激怒了抵制者，而且还赢得了它试图讨好的人群的蔑视。由于没有表明立场，安海斯-布希公司让所有人都感到不安，几乎没有取得任何成就，也表明它毫无意义。YouGov最近的一项调查显示，大多数人群对啤酒的品牌人气都在下滑。
安海斯-布希公司本可以转而关注那些在这方面做得很好的公司。2018年，在科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的广告引起巨大反响后，耐克坚持自己的立场，拒绝让步。这则广告赢得了艾美奖，五年后耐克的销售额飙升。户外服装公司巴塔哥尼亚(Patagonia)是另一个很好的例子，说明如何做好目的性营销。它的市场份额在其行业中排名第一。
除了虚拟信号，像巴塔哥尼亚这样的公司将他们的目标和价值观嵌入到他们运营的每一个层面。有目的的市场营销对商业来说是很好的，但它需要准备、高层的支持、真实性、长期博弈的意愿，最重要的是勇气。
通过简洁的口号、卡戴珊(Kardashian)广告或罐头上的多样化面孔来口头宣传企业社会责任的时代已经结束了。消费者越来越希望他们所联系的品牌能够真实地反映他们的价值观。但随着网上两极分化的加剧，各品牌也可以预期，百威淡啤(Bud Light)和塔吉特(Target)的反应将更为普遍。保持观望并不总是最好的选择，所以公司需要问自己:我们是在cosplay还是准备在谈判桌上坐下?
企业帮助创造了我们所生活的世界，它们也从中受益匪浅，但这是一个它们无法再逃避的世界。品牌不仅有责任成为优秀的企业公民，它们还必须做好准备，支持自己以及它们声称所代表的社区、问题和价值观。
Vicki Kyriakakis是一名营销战略家、作家、即兴表演者和创意促进者。关注她的推特账号@VickiKyriakakis。
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评论列表（4条）
我是哎微号的签约作者“婉翎”！
希望本篇文章《上个月，百威淡啤(Bud Light)是美国销量第一的啤酒——然后它站稳了脚跟》能对你有所帮助！
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本文概览：结果不仅进一步激怒了抵制者，而且还赢得了它试图讨好的人群的蔑视。由于没有表明立场，安海斯-布希公司让所有人都感到不安，几乎没有取得任何成就，也表明它毫无意义。...